MAPAS EM MOVIMENTO: A CARTOGRAFIA COMO ESTRATÉGIA DE GESTÃO NA ECONOMIA CRIATIVA

Este trabalho analisa a aplicação da cartografia como estratégia de gestão na economia criativa, a partir do processo de mentoria realizado pela Tekoá Criativa junto à Gesto Produções Culturais, empresa cultural com atuação no interior do Rio Grande do Sul. A cartografia é compreendida como metodologia de escuta e mapeamento de processos em movimento, capaz de integrar planejamento, identidade e comunicação em negócios criativos. Com abordagem qualitativa, a pesquisa acompanhou o desenvolvimento de ferramentas como mapa de gestão, canvas adaptado, diretrizes organizacionais, matriz de clientes ideais e presença digital. A análise foi estruturada em três platôs: (1) estruturação do negócio com base em sua trajetória e propósito; (2) construção simbólica da identidade e linguagem da marca; e (3) presença estratégica no ambiente digital. Os resultados apontam para uma reorganização interna significativa, fortalecimento da identidade organizacional e ampliação da presença institucional da empresa. A cartografia mostrou-se uma alternativa inovadora à gestão convencional, oferecendo caminhos estratégicos sensíveis para o desenvolvimento sustentável de negócios criativos. A pesquisa contribui para o debate sobre modelos de gestão adaptáveis às realidades culturais, reforçando o papel da escuta e da subjetividade na condução de empreendimentos da economia criativa