STORYTELLING COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO NO MARKETING CONTEMPORÂNEO

Authors

Isabella Piagetti Aramburu
Marcela Guimarães e Silva

Synopsis

O Storytelling é uma técnica de comunicação que visa transmitir mensagens de
forma mais eficaz e persuasiva, criando uma conexão emocional com o público. Essa estratégia
utiliza narrativas envolventes em diferentes mídias para construir um universo comunicacional
coeso e impactante. Este trabalho analisa como o Storytelling é aplicado no marketing contemporâneo por meio do estudo da campanha “Real Beauty” (Real Beleza) da Dove. A marca utiliza
histórias que promovem o debate sobre autoestima, aceitação e padrões de beleza, com foco no
empoderamento feminino. A análise evidencia como essas narrativas geram identificação com o
público, fortalecem o posicionamento da marca e criam vínculos duradouros com a audiência. A
partir desse caso, é possível compreender os impactos emocionais e o valor simbólico agregados
à marca por meio do uso estratégico do Storytelling.

Author Biographies

Isabella Piagetti Aramburu

Universidade Federal do Pampa - Unipampa, Graduando em Relações Públicas. E-mail: isabellaaramburu.aluno@unipampa.edu.br.

Marcela Guimarães e Silva

Universidade Federal do Pampa - Unipampa, Mestre e Doutora em Extensão Rural pela Universidade
Federal de Santa Maria - UFSM. E-mail: marcelasilva@unipampa.edu.br

Volume

POLÍTICAS PARA A INDÚSTRIA CRIATIVA NA FRONTEIRA

Pages

139-144

Published

October 1, 2025

Categories

Copyright (c) 2025 Helen Martins Toso Kreutz, Letícia Carpes da Costa Rillo, Marina Saciloto Frigo, José Martinho Rodrigues Remedi, Aline Britto Fialho, Mônica Elisa Dias Pons, Ana Júlia Scortegagna Socal, Edson Romário Monteiro Paniagua, Eleane Harden Skrebsky, Jaqueline Carvalho Quadrado, Isabella Piagetti Aramburu, Marcela Guimarães e Silva, Rafhaela Rodrigues Guilhermano, Emily Madeira Melo (Autor de capítulo); Maria Clara Dias, Tiago Costa Martins (Editor de volume); Renan Nabolotnyj Martinez (Autor de capítulo); Victor da Silva Oliveira (Editor de volume); Hangel Garcia Luceiro, Lara Timm Cezar, Ariadni Loose, Eloísa Sampaio, Vera Gomes, Eduardo Vieira da Silva, Ana Lucia de Freitas Azambuja, Muriel Pinto, Alex Sander Barcelos Retamoso, Fabio Frá Fernandes, Paula Daniele Pavan, Jonhanny Mariel Leal Fraga, Ana Isabel da Silva Andrade, Luciana Menezes Carvalho, André Iser Siqueira, João Pedro da Rosa Ribeiro, João Vitor Marques Fagundes, Marielle de Miranda Aguero (Autor de capítulo)

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

How to Cite

Piagetti Aramburu, I., & Guimarães e Silva, M. (2025). STORYTELLING COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO NO MARKETING CONTEMPORÂNEO. In M. Clara Dias, T. Costa Martins, & V. da Silva Oliveira (Eds.), POLÍTICAS PARA A INDÚSTRIA CRIATIVA NA FRONTEIRA (pp. 139-144). CEEINTER Editora. https://ceeintereditora.com.br/editora/catalog/book/7/chapter/60