INOVAÇÃO E COMUNICAÇÃO NA FRONTEIRA: O ECOSSISTEMA CRIATIVO DA UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA

Este artigo investiga o ecossistema de inovação da Universidade Federal do Pampa (Unipampa), com ênfase na comunicação e na economia criativa em territórios de fronteira, a partir da filosofia de Marshall McLuhan e da Ecologia da Mídia. Inserida em regiões historicamente marginalizadas, a Unipampa articula ciência, cultura e tecnologia de modo integrado, posicionando-se como agente estratégico na promoção da inovação e da sustentabilidade. A pesquisa propõe uma leitura crítica dos modelos tradicionais de inovação — como as Hélices Triple, Quádrupla e Quíntupla — por meio do método de inversão figura- fundo (McLuhan, 2005), que desloca o olhar dos produtos para os ambientes simbólicos e comunicacionais que os tornam possíveis. A análise empírica, conduzida com técnicas qualitativas e sondas-extensoras, evidencia como a universidade mobiliza diferentes escalas organizacionais — do planejamento institucional à vida cotidiana nos campi — para formar um ecossistema territorialmente enraizado e comunicacionalmente denso. Mais do que responder a demandas externas, a Unipampa co-cria soluções em diálogo com as comunidades e com os desafios socioambientais. Nesse contexto, a inovação é compreendida como um processo simbólico e relacional, constituído por práticas comunicacionais e redes de sentido. O estudo contribui para refletir sobre o papel das universidades federais na produção de inovação social em contextos periféricos.